Marketing

Individuelle Giveaways für gute Werbewirkung

Werbung darf nicht plan- und ziellos omnipräsent sein, denn dann verfehlt sie ihren Effekt. Wichtig ist, seine Werbemaßnahmen auf die Zielgruppe abzustimmen und dafür zu sorgen, dass sie im Alltag immer wieder in den Blick gerät. Das gelingt z.B. mit individuellen Giveaways, die gezielt verschenkt werden. Giveaways sollten dabei hohe Qualität haben und individuell gestaltet sein.

 

Das Problem Werbeblindheit

Im Alltag werden wir ständig mit Werbung konfrontiert: An jeder Bushaltestelle lachen uns Plakate entgegen, die uns dazu auffordern, dieses oder jenes zu kaufen. An jedem Infostand bekommen wir einen Kugelschreiber mit Firmen- oder Parteienlogo in die Hand gedrückt. Sind wir online, poppen seitlich oder unten auf den Seiten Werbebanner auf. Und schauen wir Fernsehen, dann wird der Film alle 30 Minuten von Werbespots unterbrochen. Diese ständige Konfrontation hat dazu geführt, dass wir einfach blind geworden sind für Werbung: Unser Gehirn nimmt sie schlicht und einfach nicht mehr wahr. (Lesen Sie dazu auch: Der Marketingtrend – Content-Marketing)

Hohe Streuverluste bei vielen Kanälen

Hinzu kommt: Bei diesen Kanälen sind die Streuverluste hoch. Im Fernsehen schalten wir um und die Firma, die den Kugelschreiber herschenkt, produziert etwas, das wir so gar nicht brauchen können. Viel Geld wird investiert, ohne dass ein nennenswerter Effekt den Aufwand rechtfertigen würde.

Streuverluste vermeiden und Werbeblindheit umgehen

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Muss es immer der Kugelschreiber sein? Es gibt bessere Giveaways. (Bild: Lupo / pixelio.de)

Als Unternehmer sind Sie aber trotzdem darauf angewiesen, mit Ihrer Werbung und Ihren Marketingmaßnahmen Ihre Kunden anzusprechen. Werbung dient sowohl der Neukundengewinnung als auch der Bestandskundenpflege und ist in Vertrieb und Marketing ein zentraler Baustein. Damit Sie nicht über Werbeblindheit und Streuverluste stolpern, sollten Ihre Werbemaßnahmen folgende Kriterien erfüllen

  • genaue Abstimmung auf die Zielgruppe
  • individuelles Design
  • Idee, die Aufmerksamkeit auf sich zieht
  • Nutzen für den Verbraucher

Mit individuell gestalteten Giveaways, die Sie z.B. über Promotiontube.com bestellen können, gelingt Ihnen das. Dort gibt es auch Tutorials, die Ihnen beim Logodesign und der Farbauswahl für Ihre Giveaways helfen.

So sollten Giveaways aussehen

Aber Giveaway ist nicht gleich Giveaway – auch der berühmte Kugelschreiber vom Infostand gehört schließlich zu dieser Kategorie. Wichtig ist, dass Sie sich etwas Originelles einfallen lassen und dass das Produkt von guter Qualität ist. Denn nur dann ist auch garantiert, dass es Ihren Kunden lange Zeit durch den Alltag begleitet.

Zielgruppenorientierung ist das A und O: Werbung für einen Sportartikelhersteller könnte z.B. im Winter auf so genannte Schneeflitzys gedruckt werden. Das spricht eine sportaffine Zielgruppe an und sorgt durch die saisonale Abstimmung für Aufmerksamkeit. Und Ihre Kunden können das Produkt jeden Tag verwenden – bei ihrer liebsten Beschäftigung.

Katja Heumader

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