Neue Medien

Marktpositionierung als Fundament für Werbung, PR und Vertrieb

Fachinterview aus dem Live.TV-Studio von der IT-Profits 2011 in Berlin mit Til Roquette, dem Geschäftsführer von Roquette Consulting.

Herr Roquette ist diplomierter Volkswirt und verfügt über langjährige Expertise in der IT-Welt. Er kommt aus der Unternehmens- und Management-Beratung, war zwei Jahre in der Geschäftsleitung eines mittelständischen Softwarehauses, bevor er ein eigenes Unternehmen im Bereich Home Entertainment System aufgebaut und anschließend erfolgreich verkauft hat. Nun ist er als selbständiger Unternehmensberater mit dem Schwerpunkt „Marktpositionierung“ tätig.

Das Thema des Interviews ist „Marktpositionierung als Fundament für Werbung, PR und Vertrieb“.

Im Gespräch mit dem Moderator Oliver Foitzik werden zunächst die Eckdaten einer erfolgreichen Marktpositionierung skizziert, sowie die Probleme, die bei einer fehlenden oder falschen Positionierung entstehen. Ein zentraler Ansatzpunkt ist auch die Frage „Bauchladen vs. Konzentration“ und ob weniger tatsächlich auch mehr ist. Anhand von Best Practice Beispielen werden dann die zentralen Punkte einer Positionierungsstrategie herausgearbeitet. Dabei wird auch die unterstützende Rolle, die externe Berater spielen können, näher beleuchtet.

Hier geht es direkt zum Video-Interview.

Wenn Sie mehr zu diesem Thema erfahren möchten, verfolgen Sie die wöchentliche Kolumne von Til Roquette mit dem Titel "Strategische Marktpositionierung". Sie erscheint jeden Freitag auf AGITANO, Ihrem Wirtschaftsforum für den Mittelstand.

 

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