Kennen Sie die populäre Serie Mad Men? Sie lief auf ZDF Neo und der Plot drehte sich um eine Werbeagentur in den USA der 1950er Jahre. Schaute man sich hier mal um, dann ging es wirklich nur um Werbung – quasi das Paradebeispiel eines Unternehmens, das sich in einem Bereich aufhält und nur selten über den Tellerrand schaut.
Heute ist alles anders
Natürlich hat sich einiges im Vergleich zu den Szenarien aus der US-Serie geändert. Die wohl einschneidendste Veränderung ist die Umgestaltung der Medienlandschaft – von Postern, Zeitung, Radio, Kino und TV über Computer und Notebooks bis hin zu den mobilen Devices wie Tablets, Netbooks und Smartphones. Und wie sich die Medienlandschaft ändert, so verändern sich auch die Ansprüche an Agenturen, die in den Bereichen Werbung, Marketing, Präsentation, Branding und Reichweite aktiv sind.
Die moderne Agentur
Wirft man den Blick auf eine Agentur des modernen Zeitalters, als Beispiel dient hier die diedrei Werbeagentur aus Osnabrück, bekommt man eine Ahnung vom erweiterten Kompetenzfeld, dem sich ein Unternehmen dieser Art auf dem heutigen Markt stellen muss.
Der Printbereich
Trotz der Dominanz digitaler Medien ist der Printbereich in der Werbung und dem Marketing noch immer ein effektives Instrument zur Reichweitengenerierung. Egal, ob Broschüren, Flyer, Prospekte oder Kataloge – Papier gewinnt durch die Dominanz der Bildschirme wieder mehr an Popularität.
Design fürs Web
Viele Unternehmen und Firmen haben die Relevanz des Internets unterschätzt und sind mittlerweile dabei diesen Rückstand aufzuholen. Dazu wird selbstredend eine entsprechende Umsetzung im Bereich des Webdesigns benötigt. Gerade die schnelle technische Entwicklung und die Optimierung der Inhalte für die vielen im Umlauf befindlichen Geräte, das responsive Webdesign, sind eine Herausforderung.
Online-Marketing
Das Online-Marketing ist schon fast eine Wissenschaft für sich: Keyword-Advertising, E-Mail-Marketing, Search Enginge Marketing oder Suchmaschinenoptimierung sind nur einige Aspekte des Feldes. Rechnet man noch dem Umgang mit den Sozialen Medien a lá Facebook, Twitter und Co. dazu, erschließt sich der Anspruch dieser Disziplin, die Kommunikation in neue Sphären erhebt.
Messen, Videos und … und … und…
Auch weniger beachtete Aspekte wie die Gestaltung unternehmerischer Auftritte, wie bspw. auf Messen und Kongresse oder die Planung, Entwicklung und Umsetzung von Videos, gehören heute zum Portfolio moderner Agenturen rund um den Globus. Dabei wird erst deutlich, wie vielschichtig sich hier Expertise sammelt, um sichergehen zu können, all diesen Anforderungen auch gerecht zu werden. Der Vergleich zu den Mad Men aus den 1950ern hinkt hier mehr als nur ein bisschen und ist – zugegeben – auch ziemlich unfair.
