3. AGITANO Unternehmergespräche: „Eine Marke entwickelt sich – somit auch die Kommunikation“ – Interview mit Alexander Maria Faßbender

Stichwort virales Marketing im Web 2.0: Wie lässt sich Viralität bei der Markenkommunikation erzeugen?

Das lässt sich pauschal nicht sagen. Es kommt immer auf die Marke an und welche Art der Kommunikation man betreiben möchte. Nicht alles, was sonst funktioniert, hilft in jedem Fall. Viralität bedeutet auch schnell zu reagieren, wenn etwas aus dem Ruder läuft oder etwas schnell und zielsicher zu verändern – zu „pimpen“ – damit es dann erfolgreich wird.
Erzeugen und planen ist schwierig geworden, da man nie weiß wie die Community reagieren wird. Denn auch hier sind die Geschmäcker wie immer verschieden und höchst individuell.

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Auf den 3. AGITANO Unternehmergesprächen München erfahren die Teilnehmer mehr über Markenkommunikation (Bild: AGITANO).

Haben Sie durch Ihre Praxiserfahrung Best Practice Beispiele, von denen mittelständische Unternehmen lernen können?

Es gibt für lokale Unternehmen eine ganz einfache Regel, die bisher immer funktioniert hat: Vor Ort in der Region sichern und festigen, um dann parallel Visionen zu entwickeln, um wachsen zu können. Jeder braucht einen Stützpunkt, damit er wachsen kann und darf. Und innerhalb eines Stützpunktes braucht man Sicherung. Man muss nicht alles mitmachen, nur weil es andere Mitbewerber auch so machen. Nur weil es viele machen, muss es nicht erfolgreich sein. Zu wissen wer man ist und für wenn man etwas macht, das ist die Basis. Der Glaube allein hilft hier nicht!

Was dürfen die Teilnehmer von Ihrem Vortrag im Rahmen der 3. AGITANO Unternehmergespräche erwarten?

Mir geht es um Klarheit und um ein Wachrütteln. Viele verschlafen derzeit den Markt beziehungsweise den potentiellen Markt – der Aufprall könnte für viel sehr schmerzhaft sein. Es gibt zwar kein Allheilmittel, aber es gibt vorbeugenden Maßnahmen und es gibt einfach Dinge, die es gilt individuell umzusetzen. Genau da werde ich mit meinem Votrag ansetzen. Ich erwarte viele Fragen zum Thema, auf die ich natürlich eingehen werden. Es werden praktische Antworten sein, die jeder umsetzen kann, mal mehr und mal weniger – hier kommt es dann letztendlich auf den Wissensstand an.

Sehr geehrter Herr Faßbender. Vielen Dank für das interessante Gespräch!

Das Interview führte Oliver Foitzik, Herausgeber AGITANO – Wirtschaftsforum Mittelstand.

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3. AGITANO Unternehmergespräche in München

Ort:
Heisse Kursawe Evershedes
Maximiliansplatz 5
80333 München

Zeit:
Die Veranstaltung wurde auf Ende August/September verschoben. Genauere Informationen folgen in Kürze. Für weitere Rückfragen steht Ihnen die Redaktion von AGITANO gerne zur Verfügung.

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Programm der 3. AGITANO Unternehmergespräche in München

17:30  Eintreffen und Networking

18:00  Begrüßung und Einstimmung
=> Oliver Foitzik, Herausgeber AGITANO

18:05  Begrüßung durch den Gastgeber
=> Axel Zimmermann, Rechtsanwalt, Partner, Heisse Kursawe Evershedes, München

18:10  Was macht ein Unternehmen zur Marke?
Einblicke in die Markenkernarbeit und Markenbildung für mittelständische Unternehmen
=> Winfried W. Skarke, Geschäftsführer Profilbüro GmbH, Augsburg

18:40  Erfolgreiche Markenkommunikation in Zeiten von Web 2.0
Einblicke in die Markenkommunikation im Mittelstand
=> Alexander Maria Fassbender, Geschäftsführer REAL Marketing

19:10  Intelligenter Markenschutz und Anmeldestrategie
Einblicke in das Markenrecht, den Schutz der eigenen Marke und notwendige, rechtliche Schritte
=> Axel Zimmermann, Rechtsanwalt, Partner, Heisse Kursawe Evershedes, München

19:40  Marke ist nicht gleich Marke! Markenbildung im Mittelstand.
Podiumsdiskussion mit den Referenten und den Teilnehmern
=> Moderator: Oliver Foitzik, Herausgeber AGITANO

20:15  Networking mit Speis & Trank

21:30  Ende der Veranstaltung

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