Branding und Marke - Zitate

Zitate zum Thema Branding und Marke

Der Chef führt, die Marke leitet!

Die Marke beschreibt, wofür ein Unternehmen steht, was es besonders macht – besonders erfolgreich.

Unbekannt

A brand should always keep in mind that prestige is not enough. It has to be the leader of the category, the one and only, and must give total satisfaction to its customers. Customers will not allow failure and must trust brands in order to obtain confidence from them.

Gute Marken sind ehrlich.

Marken brauchen Zeit – und schenken in der Krise wertvolle Zeit.

We have moved from the age of the brand to the age of the retailer – a shift that has led many brands to a near-chronic state of constant stress and confusion.

Marken bedeuten Marge. Sie sind der Klebstoff zwischen einem Unternehmen und seinen Kunden.

Für die Firmen … sind Marken pures Gold.

Unbekannt

Die Markenwerbung ist der Tinnitus einer gewalttätigen Welt, in der es keine Stille gibt. Die Werbung trachtet danach zu erregen, zu provozieren, das Begehren zu sein.

Unbekannt

Marken [wirken] vor allem an einem Ort: in den Köpfen der Rezipienten.“

Der Erfolg ist Chefsache. Die Marke auch! Sie profiliert das Unternehmen und macht es profitabler.

Unbekannt

Große Gefühle sind die größte Meisterschaft. Für Marken. Und Menschen.

Marke bedeutet, es nicht allen recht machen zu wollen.

Marken brauchen eine klare Position.

Ein klug gewählter Name ist immer noch das beste Startkapital.

Nichts bewegt Regierungen, Institutionen und Unternehmen mehr als die Hoheit über die eigene Marke und das eigene Image.

Nur starken Marken können starken Schwankungen trotzen.

Keeping a secret provides us with some kind of aura: if people say someone has an aura, then they actually mean she or he is mysterious. And the same is valid for brands.

Eine Marke entsteht ja nicht im Kopf ihres Erfinders, sondern des Betrachters.

Local brands evoke national pride, are seen as less profit-oriented, and are often formed on deep local insights. But quality worries persist, innovation is questioned, the information can be woefully inadequate, they are sometimes seen to be opaque – and their advertising is clearly recognised as not being of a global standard. For local brands, quality, innovation and transparency are critical hills to climb.

Zu einer großen Marke gehört immer auch ein großes Gefühl.

Manche Marken sind wie Freunde. Manchmal begleiten sie uns ein ganzes Leben lang.

Unbekannt

Welche Bedeutung Marken in unserem Leben haben, merkt man manchmal erst, wenn es sie nicht mehr gibt.

Unbekannt

Rabatte [führen] zum Vertrauensverlust und zur Erosion von Marken. Der Kunde ist offenbar klüger als viele Unternehmer denken. Er weiß: Rabatt ist nur ein anderes Wort für Verzweiflung.

Ein guter Ruf ist schnell verspielt. (über VW in China)

Konkurrenz belegt das Geschäft – und die Marke. Mit jeder Rivalität wird nicht nur der Druck, sondern auch der Wille nach kommunikativer Abgrenzung stärker. Eigentlich paradox: Mit zunehmender Rivalität steigt die eigene Einzigartigkeit!

Getting the ‚head‘ part right by communicating rational, performance-based factors isn’t enough to wed our consumers to our brand. Rational engagement is like slipping your foot inside the door to hold it ajar, and to offer this as the solution for developing and maintaining loyalty to a brand is to ignore the underlying needs of human nature. This is where emotional engagement comes in.

Jeder Kontakt mit der Marke hinterlässt Spuren in den Köpfen der Menschen – bewusst oder unbewusst, strategisch geplant oder zufällig.

Unbekannt

Marken werden immer von innen zerstört.

Unbekannt

Das Thema Marke muss in den Köpfen aller Mitarbeiter sein – sonst funktioniert es nicht.

Für einen Markenartikler … wird es immer wichtiger, sich Bühnen zu schaffen, in denen die Marke attraktiv und gut sichtbar präsentiert wird.

Nur Marken, die konsequent über eine lange Zeit für bestimmte Werte stehen, werden bedeutend, haben einen festen Platz in Tagesritualen. Marken, die einen starken inneren Kompass haben, sind klar im Vorteil

Heute gibt es mehr Wisch-und-weg-Marken als echte Marken. Weil sie nicht gepflegt wurden.

Marken sind kultureller Beitrag der Moderne.

Schwache Marken machen Kundenwerbung, für starke Marken machen Kunden Werbung.

Brands are confusing brand love with brand attention – giving people cheap gifts might keep them on the radar but it won’t grow affection for the future.

Mitarbeiter und Kunden tragen gemeinsam die Marke.

The imaginative power is just another description for the difference that makes us spend money – and spend it again and again. This irrational motif drives us to buy car with a star, sneakers with a swoosh, a coffee brand with a mermaid, etc. The quality, the service is easy to copy (look at the Chinese market) – but the brand power can hardly be imitated.

In the end, thinking of your customers‘ relationship with your products as a brand is just a model. And, like all models, it is a simplified version of reality. As long as you remember that, it’s useful.

In einer Welt, in der sich Produkte und Dienstleistungen immer mehr ähneln… [scheint] das einzig zuverlässige Differenzierungsmerkmal die Marke zu sein.

Unbekannt

Wachstum durch Markenvertrauen.

Das Markenversprechen [bezieht sich] … auf alle Facetten der unternehmerischen Tätigkeit.

Unbekannt

Brands are built from within; any chief executive worth their salt knows it, but it remains an uncomfortable truth for most marketing departments. Brands, in practice, have very little to do with promises made through advertising. They’re all about promises met by employees.

The countries that are brand enthusiastic tend to be from the developing world; the countries that are the least keen tend to be from the developed world. This suggests there is a life-cycle for brands. The longer consumers have lived with brands, the less likely they are to still love them.

Most brand strategies end up being a penetrating insight in the blatantly obvious.

The future of brands is, in many ways, the future of business. Well-managed brands are the most efficient and effective creators of sustainable wealth.

If a product is not a brand, it is a commodity. This is where brand equity demonstrates its value by translating into revenue – through increased sales driven by branding, as well as the willingness of consumers to pay a premium.

Starke Marken vertragen sich nicht mit Kurzatmigkeit.

The only leverage the manufacturer can apply to the retailer is his relationship with the consumer. And the main element in profit growth is going to have to lie in making his brand more valuable to the retailer, through its being more valuable to the consumer. And that means his brand must be unique, it must have no adequate direct substitutes – because it is in this, after all, that value lies.

Gut gemachte Werbung zeigt Wirkung: Sie gibt Marken nicht nur Sichtbarkeit, sondern Bedeutung.

One can often trace the sources of a brand personality—here it is the advertising, there the pack, somewhere else some physical element of the product. Of course, the personality is clearest and strongest when all the elements are consistent.

Marke ist das Symbol einer sehr persönlichen Weltanschauung, Ausdruck einer Geisteshaltung und einer Lebensart.

What matters is not that the advertisement should be familiar, but that the brand should be familiar. All other things being equal, a brand about which something is known is probably more likely to be chosen than a brand about which nothing is known.

On the whole, most brands have some sort of added values as relationships. Between mother and children; host and guests; host and relatives; wife and husband; housewife and family.

Brand is a valuable asset of the corporation, and should be treated like any other asset. This means it must be invested in, put to work to generate value and held accountable for the results.

You could also say that a precious brand often has rituals associated with it. They reinforce the specialness of the brand. And of course the brand owner can help ensure those rituals are created.

Prominent brand placement affects memory positively, but affects attitudes negatively when audiences are involved with the medium vehicle, when they like the medium vehicle, or when they become aware of a deliberate brand placement.

The most prevalent view of advertising is that it persuades, yet there is little evidence to support this idea. There is, however, more evidence in favour of an alternative view that says brand salience is what really counts.

A brand is nothing more than a story wrapped around a product or service … the reason we consistently refer to a small handful of brands is because they’re the ones that have got their stories straight.

Brands have never been a more significant part of our personal and economic landscape. Understanding the real value they bring to customers and to business is even more important.

It’s time to upgrade from propositions as our holy grail.

Eine faszinierende Marke ist für jeden Kunden Inspiration und Einladung zugleich.

Starke Marken sind Legierungen aus Leistung und Emotion.

Marken sind Wegbereiter in jeder Hinsicht. Mit dem steigenden Markenwert haben Sie die besten Aussichten, andere hinter sich zu lassen.

People are more willing to buy branded goods provided they are persuaded that they are getting value from them. And they need to be convinced of those benefits, in authentic everyday language, without being confronted by corporate-speak. Get it right, and you create a virtuous circle. Get it wrong, and you get punished for it.

Die Marke ist eine Geschichte und ein Versprechen!

Mehr Marken-Wertschöpfung kommt von mehr Marken-Wertschätzung.

Marken sind nur so gut, wie die Menschen dahinter.

Eine erfolgreiche Marke ist so unverwechselbar wie ein Fingerabdruck.

Namen machen Marken. Ohne Namen keine Marke. Der Markenname identifiziert, differenziert, weckt Emotionen, erzählt Geschichten, kommuniziert die Positionnierung. Starke Marken sind Kapital.

Ein guter Markenname ist Gold wert.

Marken sind Qualitätsversprechen im Kopf des Kunden.

Marken machen mehr Umsatz.

Marke ist die emotionale Garantie der Verlässlichkeit.

Noch nie zuvor war es für die Unternehmen wichtiger, die Marke erlebbar zu machen und somit den Sprung in die Herzen und Handlungszentren der Konsumenten zu schaffen.

Erst die Botschaft. Dann die Werbung!

Marken sind doch von gestern.

Marken müssen unterhalten, nicht beschallen.

Bei starken Marken steht der Mitarbeiter im Mittelpunkt, bei schwachen Marken ist er nur ein Mittel. Punkt.

Marken müssen gemeinsame Werte von Unternehmen und Kunden repräsentieren.

Marke ist relevant, wenn sie berührt.

Der Vertrieb denkt und handelt (unterbewusst) markenorientiert.

Marken leben von ihrer Einzigartigkeit. Wer austauschbar wird, ist in Lebensgefahr.

The bigger a brand gets, the smaller it should act – because no one likes big.

The ethics on which brands are built need to be ingrained in the business if the brand proposition is to be credible to consumers.

A clear provenance and country of origin gives brands the distinct advantage of authenticity.

Wer markiert? Die Marken, die Werbung.

Perhaps the most salient factor for the most successful brands is the promise of consistent quality. Whether it’s a business or a consumer making a purchasing decision, they want to be sure in this world of endless choice that their decision is the right one.

A well-defined brand architecture strategy is essential in ensuring that mergers and acquisitions add shareholder and brand portfolio value.

Unternehmen, die starke Marken führen, sind erfolgreiche Unternehmen.

Unbekannt

There is no point in retaining a brand equity if it has no traction with consumers, or has no likelihood of doing so.

True cultural connection is the Holy Grail for brands if they want to create an enduring emotional relationship with people.

Predictability, it turns out, is what makes a brand fit with consumer expectations and keeps it profitable.

Bei allen neuen technischen Möglichkeiten geht es immer noch darum, für eine Marke eine tiefe Wahrheit herauszufiltern und die dann in eine wirklich gute Geschichte zu verpacken.

Wer zu spät kommt mit der digitalen Repositionerung seine Marke, den bestraft das Leben.

Eine Position zu besetzen heißt für Marken eben: andere bewusst aufzugeben.

Brand choices are part of the clues that define people in their own eyes and in the eyes of others. Brands are publicly shared aspects of culture. Their power derives from the shared public-ness of their various meanings.

Brand desire is the key to success.

Unless you have absolute clarity of what your brand stands for, everything else is irrelevant.

Eine gute Marke ist so unverwechselbar wie ein Fingerabdruck.

Brands, at their best, are, among other things, bundles of meanings, some of them robust, some of them delicate, all of them poised to speak to one or more segments and to deliver an understanding of not just what the product does but what it means – its cultural meaning.

Die größtmögliche Idee einer Marke ist ihre Bestimmung: die Antwort auf die Frage, wozu sie auf der Welt ist.

The brands that perform well will wrap their hands around the notion that it’s not just advertising business they’re in, but the content business, full stop.

Kunden kaufen keine Produkte, sie kaufen Marken.

You have to have faith that if you want people to like your brand, you have to do likeable things. There has to be some degree of trust that, if you’re an enjoyable brand, people will want to spend time with you.

Although we think that decision-making about brands depends strongly on functional benefits, it all comes down to one question: how will this make me feel?

It became an exercise to reduce and reduce, but it makes it easier to build, and easier for people to work with.

Nothing you communicate is done without design.

Wenn Marke und Reputation nicht im Einklang stehen, sind Glaubwürdigkeit und Authentizität des betroffenen Unternehmens gefährdet.

We all need to connect with people as individuals. I believe that in the future of marketing, experiences and ideas will become more important than ever.

Simplicity, clarity, differentiation, coherence – that’s what strong branding brings to marketing.

We believe that consumers are desperate for real stories about real people. That’s why we get up and come to work every morning.

Wir wollen Sachen erfinden, die den Leuten anfangs ungewöhnlich vorkommen – aber einige Jahre später für alle normal sind.

Um die Marke in der Wahrnehmung erfolgreich zu positionieren, braucht es ein klares Leistungsversprechen und eine starke Emotionalisierung.

Begeisterung ist ganz zentral für eine dauerhafte Markenbindung.

Jüngere Menschen haben ein großes Bedürfnis nach Authentizität. Und das können Marken aufgreifen beziehungsweise geben.

Unternehmen müssen sich noch mehr auf die Werte ihrer Produkte und Leistungen besinnen und so den Wert ihrer Marken stärken.

Software is eating the world.

Nicht die Stärksten überleben oder die Intelligentesten, sondern die am meisten bereit zum Wandel sind.

Nur eine Marke mit einer klaren, starken Idee überlebt auch wirtschaftlich schwierige Zeiten.

Um eine Marke mit einer gestützten Markenbekanntheit von 94 % erfolgreich weiterzuentwickeln, bedarf es einer punktgenauen Strategie ebenso wie eines kreativen Feuerwerks.

Design is how it works.

The business and advertising landscape is undergoing one of its most fundamental changes as the mistakes and damages of the past are becoming evident. The recipe for success (and survival) is simple: Big hearts and big ideas.

Die entscheidende Herausforderung ist tatsächlich die kreative Idee, die Positionierung, die Markenbotschaft.

Wir haben für Werbekampagnen schon bis zu 600 taugliche Slogans ausgedacht – bis wir den besten hatten.

It’s more fun to be a pirate than to join the navy.

You can’t just ask customers what they want and then try to give that to them. By the time you get it built, they’ll want something new.

Man muss viel vorsichtiger sein, was man sagt und wie man es sagt.

Why are people buying? It keeps them healthy and fit and this is what people want, they want to enjoy their life.

With increasing market share around the globe, it’s more important for business-to-business companies to brand themselves internationally.

Man kann fast alles weglassen, wenn das, was bleibt, von einer sehr hohen Qualität des Denkens, des Handelns und der Ausführung ist – eben die äußerste Konzentration.

Make each day your masterpiece. (John Wooden) – Leinwand Schwarzgrau in Steinoptik

Der ideale Tag wird nie kommen. Der … – Leinwand Weiss in gewellter Steinoptik

Dreams don‘t work unless you do. (John C. Maxwell) – Leinwand Schwarzgrau in Marmoroptik

Great things do not come by chance. – Leinwand Weiss in Marmoroptik

Zitate zum Thema Branding und Marke

Kennen Sie schon die Leinwände von Inspiring Art?

Make each day your masterpiece. (John Wooden) – Leinwand Schwarzgrau in Steinoptik

Der ideale Tag wird nie kommen. Der … – Leinwand Weiss in gewellter Steinoptik

Dreams don‘t work unless you do. (John C. Maxwell) – Leinwand Schwarzgrau in Marmoroptik

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