Zum Inhalt springen

Auf der Suche nach der richtigen Motivation im Alltag, ob im Job oder Zuhause?

Hier klicken und neue Möglichkeiten entdecken!

Freitag, der 13. Juni 2025
AGITANO Logo AGITANO
Wirtschaftsforum Mittelstand
  • Management
  • Wirtschaft
  • Finanzen
  • Panorama
  • Zitate & Sprüche
  • Glossar
  • Online Geld verdienen
  • Amazon Business
  • E-Mail-Marketing
  • Städtereisen
  • Private Finanzen
Suche
Menü
  • Spezialthemen ➤
  • Online Geld verdienen
  • Amazon Business
  • E-Mail-Marketing
  • Städtereisen
  • Private Finanzen
Suche schließen
Schließen
  • Management
  • Wirtschaft
  • Finanzen
  • Panorama
  • Zitate & Sprüche
  • Glossar
  • Online Geld verdienen
  • Amazon Business
  • E-Mail-Marketing
  • Städtereisen
  • Private Finanzen

© 2025 AGITANO

  • Beitragsdatum 24. September 2015
  • Beitragskategorien In Marketing, Vertrieb & Verkauf

Die Corporate Identity als Markenbotschafter

Platzhalter Bild AGITANO Logo
  • Published:
    24. September 2015
  • Time to read

Inhaltsverzeichnis

Obwohl Existenzgründer beziehungsweise Inhaber kleiner oder mittlerer Unternehmen (KMU) mit Produkten und Dienstleistungen aufwarten, die in Sachen Preis-Leistungs-Verhältnis die Konkurrenz in die Tasche stecken würden, gelingt es ihnen häufig noch nicht einmal Fuß auf dem Markt zu fassen. „Woran liegt das?“, fragen sie sich dann. Die fehlende Corporate Identity ist eine mögliche Ursache. Im Folgenden ein paar Tipps, wie man sich eine solche gemeinsame Firmenidentität aufbaut.

Verkünden Sie mit Corporate Identity Ihre Botschaft

Wer das Auto X fährt, ist abenteuerlustig. Wer das T-Shirt Y trägt, ist sportlich und wer die Brause Z trinkt, ist leistungsfähig. Immer wieder gelingt es Unternehmen, dass man ihren Namen beziehungsweise den ihrer Marke mit Emotionen verbindet. Basis für die Verkündung einer solchen Botschaft ist die Corporate Identity, grob zusammengefasst das Netzwerk von Werten und Normen, die sowohl im Unternehmen gelebt, als auch nach außen verkündet werden. Der Aufbau einer solchen Identität fängt im Kleinen an, dauert zwar Jahre, ist aber dafür umso lohnenswerter, weil ihr Erfolg nachhaltig ist, wie später ein Best-Practice-Beispiel zeigt. Folgendes müssen Sie beim Aufbau Ihrer Corporate Identity beachten.

1. Logo etablieren

Um einen hohen Wiedererkennungswert zu erzeugen, braucht es ein Logo. Egal ob Sie Anzeigen im Netz oder in der Zeitung schalten, ein Geschäft in der Innenstadt eröffnen oder ein Firmenevent für Ihre Belegschaft organisieren. Platzieren Sie stets Ihr Logo. Auch unterschwellig, zum Beispiel durch bedruckte Servietten für Gastronomie, Visitenkarten, Namensschilder, Broschüren und so weiter und so fort. Die Möglichkeiten sind hier schier grenzenlos.

2. Es einfach halten

Eine Corporate Identity muss vor allem eines sein: einfach. Einfache Botschaften sind leicht wiederzuerkennen und zu merken. Ein Logo beziehungsweise ein Slogan bringen keinem Unternehmen etwas, wenn diese die gesamte Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Zum Beispiel, weil Ersteres farbenfroh und schwungvoll gestaltet wurde und Letzteres mit einem Satz, so lang wie ein Absatz alles – aber auch wirklich alles – beschreibt, was das Unternehmen beziehungsweise sein Produkt, seine Dienstleistung und damit seine Marke auszeichnet.

3. Farben mit dem Unternehmen abstimmen

Apropos farbenfroh. Die innerhalb einer Corporate Identity verwendeten Farben müssen zum Rest des Unternehmens passen. Wer zum Beispiel damit wirbt, Motorräder für „harte Kerle“ herzustellen, der wählt sich kein pinkfarbenes Logo. Neben falschen Farben sind zu viele Farben ein beliebter Fehler. Wer möchte sich beispielsweise von einem Verkäufer beraten lassen, der in einem kanariengelben T-Shirt und einer leuchtend roten Hose vor einem steht? Dazu vielleicht noch eine türkisfarbene Mütze und überall ein in zig farben gehaltenes Logo draufgestickt?

Ein Best-Practice-Beispiel zeigt wie es geht

Nicht nur Kritiker fragen sich, warum das iPhone Apples Lizenz zum Geld drucken darstellt. Gibt es doch seit Jahren zahlreiche Alternativen auf dem Markt. Je nach Anspruch, das man an ein Smartphone stellt, würde vielen Apple-Kunden eine preiswertere Alternative vollkommen ausreichen. Ähnliches gilt für Tablets, Notebooks und Personal Computer. Wäre der Kunde ein Homo oeconomicus, dann dürfte die Firma aus Cupertino schon längst nicht mehr der Primus auf dem hart umkämpften Technikmarkt sein. Gewinn- und Umsatzzahlen sprechen jedoch eine andere Sprache. Über Jahrzehnte hat sich die Firma eine Corporate Identity aufgebaut. Mitarbeiter und Kunden verbinden mit dem abgebissenen Apfel das Gefühl von Coolness und andere Emotionen. Und Kaufentscheidungen sind nun einmal oft emotionale Entscheidungen.

Beitrags-Navigation

←Vorheriger Beitrag:Unternehmenskommunikation wird immer digitaler
→Nächster Beitrag:„Die Buchvermarktung beginnt, bevor die erste Zeile geschrieben ist“ – Monika B. Paitl und Elmar Weixlbaumer im Interview

Kennen Sie schon die Leinwände von Inspiring Art?

  • Kopf hoch. Sonst kannst Du die Sterne … – Leinwand Schwarzgrau in Marmoroptik

    Kopf hoch. Sonst kannst Du die Sterne … – Leinwand Schwarzgrau in Marmoroptik

  • Gib alles. Nur nicht auf. – Leinwand Weiss in Grungeoptik

    Gib alles. Nur nicht auf. – Leinwand Weiss in Grungeoptik

  • Das Leben ist zu kurz für irgendwann. – Leinwand Schwarzgrau in Steinoptik

    Das Leben ist zu kurz für irgendwann. – Leinwand Schwarzgrau in Steinoptik

  • I create my own life. – Leinwand Weiss in Marmoroptik

    I create my own life. – Leinwand Weiss in Marmoroptik

Ähnliche Beiträge

Design von Logo und Corporate Design auf Bildschirm sowie mit Stift und Papier
  • Beitragsdatum 13. März 2023
  • Beitragskategorien In Marketing

Mit Corporate Design die Corporate Identity präsentieren

Für die Darstellung einer Marke nach außen ist das Corporate Design verantwortlich. Erfahren Sie hier alles über den Zusammenhang zwischen Corporate Identity und Corporate Design und worauf Unternehmen beim Corporate Design achten müssen.

Jemand unterzeichnet Unterlagen an einem Messestand
  • Beitragsdatum 2. November 2021
  • Beitragskategorien In Marketing

3 Tipps für einen soliden Messeauftritt und einen guten Eindruck

Fachmessen bieten noch immer wichtige Chancen, die es in persona wahrzunehmen gilt. Ein gelungener Auftritt lässt sich planen: Die folgenden Faktoren geben Sicherheit bei Messestand und Bühne, Unternehmensauftritt und Gespräch mit potenziellen Kund:innen.

AGITANO

  • Girokonto-Vergleich
  • Über AGITANO
  • Werben auf AGITANO
  • Stellenmarkt

Anmeldung zum

AGITANO LETTER

Holen Sie sich Ihre Dosis Inspiration!

Gesetzliches

  • Datenschutz
  • Impressum
  • Kontakt
  • Cookie-Richtlinie (EU)

* Auf AGITANO stellen wir immer wieder Produkte und Dienstleistungen unterschiedlicher Anbieter vor. Wir vergleichen und bewerten diese immer objektiv und unabhängig. Dabei verlinken wir auf unsere Kooperationspartner. Von diesen erhalten wir gegebenenfalls eine Provision, sollten Sie sich anmelden oder etwas kaufen. Ihr Preis bleibt jedoch immer gleich. Sie haben dadurch keinen Nachteil. Mehr dazu erfahren Sie unter „Über AGITANO“.


© 2025 AGITANO

Theme von FOMACO

Cookie-Zustimmung verwalten
Wir verwenden Cookies, um unsere Website und unseren Service zu optimieren.
Funktionale Cookies Immer aktiv
Die technische Speicherung oder der Zugang ist unbedingt erforderlich für den rechtmäßigen Zweck, die Nutzung eines bestimmten Dienstes zu ermöglichen, der vom Teilnehmer oder Nutzer ausdrücklich gewünscht wird, oder für den alleinigen Zweck, die Übertragung einer Nachricht über ein elektronisches Kommunikationsnetz durchzuführen.
Vorlieben
Die technische Speicherung oder der Zugriff ist für den rechtmäßigen Zweck der Speicherung von Präferenzen erforderlich, die nicht vom Abonnenten oder Benutzer angefordert wurden.
Statistiken
Die technische Speicherung oder der Zugriff, der ausschließlich zu statistischen Zwecken erfolgt. Die technische Speicherung oder der Zugriff, der ausschließlich zu anonymen statistischen Zwecken verwendet wird. Ohne eine Vorladung, die freiwillige Zustimmung deines Internetdienstanbieters oder zusätzliche Aufzeichnungen von Dritten können die zu diesem Zweck gespeicherten oder abgerufenen Informationen allein in der Regel nicht dazu verwendet werden, dich zu identifizieren.
Marketing
Die technische Speicherung oder der Zugriff ist erforderlich, um Nutzerprofile zu erstellen, um Werbung zu versenden oder um den Nutzer auf einer Website oder über mehrere Websites hinweg zu ähnlichen Marketingzwecken zu verfolgen.
Optionen verwalten Dienste verwalten Verwalten von {vendor_count}-Lieferanten Lese mehr über diese Zwecke
Einstellungen anzeigen
{title} {title} {title}