Kreative Assoziationen eröffnen neue Wege
Bayer CropScience wollte ausgetretene Pfade verlassen und ließ sich deshalb von einem Naming Coach helfen. Sie unterstützte das Team, das mit Produktmanagern aus acht Ländern multikulturell sowie polyglott zusammengesetzt war. Man traf sich zu einem zweitägigen Workshop in einem originellen Umfeld, um kreative Assoziationen rund um das neue Pflanzenschutzmittel zu finden. Der Workshop bietet geschützten Raum und Zeit: Alle Ideen bleiben hier und jetzt – vertraulich. Das Team wird durch alle fünf Sinne stimuliert, um Gedanken sprudeln zu lassen. Alle Vorschläge in diesem Prozess sind wertvoll.
Nach einer Aufwärmphase schilderte die Moderatorin in einer Fantasiereise die Geschichte von Alice. Gut aussehend, intelligent, gesund und voller Energie absolviert sie nach ihrer Schulzeit ein naturwissenschaftliches Studium. Sie engagiert sich in zahlreichen studentischen Sportteams, betreibt Leichtathletik, Paragliding, Surfen. Gemeinsam mit ihrer Freundin startet sie nach einer anstrengenden Trainingsphase beim New York Marathon. Zur Belohnung erhalten beide eine Einladung in das beste Spa der Stadt. Dort wird Alice von Adam massiert, entspannt sich, verliebt sich und engagiert ihn als ihren persönlichen Fitnesstrainer. Sieben Monate später heiraten sie.
Das für diesen Zweck speziell entwickelte Szenario enthält wesentliche Aspekte des neuen Mittels, wie „Ausdauer“, „fließend, schwebend“ oder „Schutz“. Sie werden während der Fantasiereise in einen gänzlich anderen Zusammenhang gestellt, wodurch der Weg zu neuen Assoziationen frei wird. Solch ein Workshop ist nicht nur für die Namensfindung eine wertvolle Hilfe. Für die beteiligten Produktmanager kann ein solches Event auch zum Kick-off für das neue Präparat werden. Denn die kreative Pause im Alltagsgeschäft, der gemeinsame Spaß sowie das hierarchiefreie Zusammenarbeiten in einem kosmopolitischen Team ist eine mitreißende Erfahrung, die begeisternd wirkt.
