Am 19. März 2013 lädt AGITANO, das Wirtschaftsforum für den Mittelstand, zur 1. SEO WebConference. Im Vorfeld des Webinar-Tages erklären Experten, wieso SEO und SEM auch für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) relevant ist und was ihre Top-Themen 2013 sind. Der fünfte Teil mit folgenden Experten:
Heiko Stiegert (Consultant und Head of SEO bei mediaworx berlin AG)
Patrick Klingberg (Vorstand und CMO bei artaxo AG)
Jeroen Hüppe (Online Marketing Manager bei Klickkonzept GmbH)
AGITANO: Welche Bedeutung hat SEO für kleine und mittlere Unternehmen (KMU)?
Heiko Stiegert (mediaworx berlin AG)
Kurz und knapp gesagt, wird SEO für kleinere und mittlere Unternehmen eine größere Bedeutung einnehmen, aber auch mehr Möglichkeiten bieten. Denn nicht zuletzt die voranschreitende technische Entwicklung und hier insbesondere die auf dem mobilen Markt, wird dafür sorgen das der Anteil an Suchanfragen mit lokalem Bezug weiter steigen wird. An dieser Stelle müssen kleine und mittelständische Unternehmen ihren Vorteil zum Tragen bringen und daher aktiv sein. Meiner Meinung nach ist neben administrativen, redaktionellen und technischen Aspekten einer Online-Präsenz bei lokalen Unternehmen, das Kennen der der Zielgruppe, das Erkennen deren Ziele, das Aufgreifen der damit verbundenen Bedürfnisse und dessen Befriedigung, das oberste Gebot. Wird dies verinnerlicht, kann sich ein kleines und mittelständisches Unternehmen zusammen mit entsprechenden Onlineaktivitäten (Website verknüpft mit einem Google+Profil), von einem Global Player abgrenzen. Mit einem möglichen Budget für Suchmaschinenmarketing gilt es dann diese erlangte Abgrenzung in Vorteile, in Bezug auf die Positionierung in den SERPs, umzusetzen.
Patrick Klingberg (artaxo AG)
Heute werden 80 Prozent der Neukunden-Kontakte im Web über Suchmaschinen vermittelt. Die Suchmaschinen übernehmen also heute die Funktion, die früher die Gelben Seiten hatten. Wer ganz vorn mit dabei sein will, muss im Internet und somit in den Suchergebnissen gefunden werden. Suchmaschinenoptimierung ist also essentiell für KMU. Wer nicht unter den Top-Platzierungen der Suchergebnisse steht, wird nicht wahrgenommen und verkauft entsprechend auch nicht.
Jeroen Hüppe (Klickkonzept GmbH)
SEO ist sicherlich nicht für jedes KMU interessant oder empfehlenswert, bei vielen Geschäftsmodellen sollte SEO jedoch eine Rolle in den Marketingplänen spielen. Mit relativ einfachen Mitteln lassen sich häufig schon gute regionale Ergebnisse erzielen und man kann schon mal eine gute Basis schaffen für den Zeitpunkt, wo man bereit ist, mehr in Marketingmaßnahmen zu investieren.
Erfahren Sie auf Seite 2 welche Top-Themen die Experten 2013 als wegweisend im SEO- und SEM-Bereich einschätzen.
AGITANO: Was sind Ihrer Meinung nach die Top-Themen und -Trends 2013 im Bereich SEO/SEM?
Heiko Stiegert (mediaworx berlin AG)
Die aktuelle Entwicklung rund um Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung zeigt meiner Meinung nach sehr deutlich, dass es sich in diesen Bereichen nicht ausschließlich alles um das Ausreizen technischer Möglichkeiten und Restriktionen handelt, sondern um ein besseres Verständnis in Bezug auf Marketing am Menschen. Wer dies verinnerlicht hat, kann bzw. sollte sich 2013 unbedingt mit Themen wie Google+ in Verbindung mit Authorship beschäftigen. Und wenn wir schon beim Thema Auszeichnung und Verknüpfung von Inhalten sind, sollte auch das Thema Semantik nicht unerwähnt bleiben. Denn Inhalte ihrer Bedeutung entsprechend zu kennzeichnen, führt bei sauberer Umsetzung zu einer guten Performance und Crawlability. Wer dann noch ein Conversion-optimiertes Design sein Eigen nennt, welches eine gute User-Experience basierend auf der identifizierten Zielgruppe bedient, der hat 2013 seine Hausaufgaben in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung gemacht.
Patrick Klingberg (artaxo AG)
Suchmaschinen werten den semantischen Kontext einer Suchanfrage immer stärker. Somit gewinnen strukturierte Daten mehr an Bedeutung, d.h. Suchmaschinen werden intelligenter, erkennen Zusammenhänge und versuchen, den Usern die für sie relevantesten Inhalte anzuzeigen. Im Interesse der Suchenden sollten Unternehmen ihre Seiten also nicht nur ansprechend, sondern auch sinnvoll aufgebaut anbieten. Die Informationsarchitektur einer Seite ist nämlich einer der wichtigsten Faktoren, um erfolgreiche Rankings zu generieren.
Ein weiterer Trend ist Mobile. Die Verbreitung der Smartphones nimmt weiter drastisch zu. Die eigenen Webseiten-Inhalte müssen also auf jedem mobilen Endgerät entsprechend gut konvertieren. Dafür müssen sowohl die Inhalte als auch die Auflösung angepasst werden.
Jeroen Hüppe (Klickkonzept GmbH)
– Nach diversen Algorithmus-Updates seitens Google wird es zukünftig immer wichtiger, eine vernünftige Content-Strategie auszuarbeiten und diese gezielt zu verfolgen. Damit meine ich nicht irgendwelche Formeln, sondern einen vernünftigen Plan zum Aufbau von neuem, hochwertigem Content und zur Vermarktung des Contents.
– Zudem wird das Thema Rich Snippets weiter in den Fokus rücken, da es gute und einfache Wege gibt, mehr Aufmerksamkeit auf seine Snippets in den Suchergebnissen zu lenken.
– Beim SEM wird das spannendste Thema sicherlich das neue, kostenpflichtige Google Shopping. Ich bin sehr gespannt, wie sich das weiterentwickelt und ob es weiterhin von den Shop-Betreibern angenommen wird. Google wird sicherlich weitere Maßnahmen einführen, um das Produkt für Werbetreibende attraktiver zu machen – darauf dürfen wir alle gespannt sein.
Vielen Dank an die Experten für Ihre Ein- und Ansichten. In den kommenden Tagen werden weitere Experten zu SEO & SEM Ihre Meinung äußern.
Die Fragen stellte David Adalati, Redakteur AGITANO.
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Hintergrundinformationen
Unter dem Motto „Im Netz sichtbar werden und sein – Von Experten lernen“ veranstaltet AGITANO am 19. März 2013 die 1. SEO WebConference. Sieben Experten werden zeigen, was Unternehmen im Hinblick auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) und -marketing (SEM) beachten sollten, um sich erfolgreich im Web bzw. in Suchmaschinen zu positionieren, sichtbar zu sein und – vor allem – zu bleiben. Weitere Informationen zum Programm und zur Anmeldung finden Sie hier.
Hier finden Sie den ersten, zweiten, dritten und vierten Teil der Interviewserie.
UPDATE: Den sechsten und letzten Teil der Interviewreihe finden Sie hier.
