Wie relevant ist SEO für KMU? Thorsten Piening im Interview

Am 19. März 2013 lud AGITANO, das Wirtschaftsforum für den Mittelstand, zur 1. SEO WebConference. In diesem Rahmen erklären Experten, wieso Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) auch für kleine und mittlere Unternehmen relevant ist und was ihre Top-Themen 2013 sind. Heute: Thorsten Piening von der Bielefelder Online Marketing Agentur qualitytraffic.

Welche Bedeutung hat SEO für kleinere und mittlere Unternehmen (KMU)?

Suchmaschinenmarketing ist für kleine und mittelständische Unternehmen besonders wichtig als Marketingkanal. Viele Unternehmen nutzen diesen immer noch nicht für sich, obwohl ihre Dienstleistungen und Produkte bei Google & Co. gesucht werden. Wer hier erfolgreich und zielgerichtet aktiv wird, kann sich von seinen Mitbewerbern deutlich abgrenzen und wichtige Umsatzanteile sichern.

Klassische Marketingkanäle werden im Verhältnis zum Online Marketing noch sehr stark genutzt und es findet zu wenig Budget Shifting statt. Dabei kann Suchmaschinenmarketing nicht nur zum Umsatzausbau genutzt werden, sondern auch für andere betriebliche Herausforderungen, die sich z.B. durch den demografischen Wandel ergeben. Rekrutierung neuer Mitarbeiter und Generierung von Bewerberprofilen ist nur eine weitere Möglichkeit, sein Unternehmen mit Hilfe von SEM auf die Zukunft vorzubereiten.

Die Jobsuche findet heute mit Hilfe von Google statt und hier können Unternehmen gezielt auf sich als attraktiver Arbeitgeber aufmerksam machen. Zudem kann man den Erfolg von SEM mit Hilfe von Zahlen belegen. Das grenzt diese Marketingform insbesondere vom klassischen Marketing ab. Daher ist es die kostengünstigste Art neue Kunden und Mitarbeiter für das Unternehmen zu gewinnen.

Erfahren Sie auf Seite 2, welche Top-Themen Thorsten Piening  2013 als wegweisend im SEO- und SEM-Bereich einschätzt.

Was sind Ihrer Meinung nach 2013 die TOP-Themen und -Trends im SEO/SEM-Bereich?

Durch das Google Venice Update im September 2012 gewinnt die lokale und regionale Suche immer mehr an Bedeutung. Google gewichtet den Standort eines Nutzers, der eine Suchanfrage stellt, deutlich höher. So werden lokale und regionale Ergebnisse bevorzugt in den Suchergebnisseiten präsentiert. Zudem werden 2013 voraussichtlich mehr Suchanfragen von mobilen Endgeräten getätigt als von stationären Rechnern.

Für Unternehmen mit einer regionalen Zielgruppe ist es daher erforderlich gefunden zu werden und entsprechende Aktionsmöglichkeiten auf allen Endgeräten zu bieten, wie zum Beispiel die Anfrage über ein Kontaktformular, einen Anruf oder eine Mail. Branchenbücher haben ausgedient und dies belegen auch die Zahlen. Täglich suchen 23 Millionen Deutsche nach einem Dienstleister in Ihrer Region. Mit mehr als 90 % Marktanteil ist Google in Deutschland deutlicher Marktführer. Jeder zweite Nutzer, der eine mobile und lokale Suchanfrage tätigt, besucht im Anschluss das Ladengeschäft vor Ort. Wer als Unternehmer seine Marketingstrategie nicht an den neuen Marktgegebenheiten ausrichtet, der verliert Kunden und Umsatz.

Die Fragen stellte David Adalati, Redakteur AGITANO.

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Hintergrundinformationen

Unter dem Motto „Im Netz sichtbar werden und sein – Von Experten lernen“ veranstaltete AGITANO am 19. März 2013 die 1. SEO WebConference. Sieben Experten zeigten, was Unternehmen im Hinblick auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) und -marketing (SEM) beachten sollten, um sich erfolgreich im Web bzw. in Suchmaschinen zu positionieren, sichtbar zu sein und – vor allem – zu bleiben. Weitere Informationen zum Programm und die Videos On-Demand finden Sie hier.

Hier finden Sie den ersten, zweiten, dritten, vierten und fünften Teil der Interviewserie mit SEO-Experten mit ihren Einschätzungen zu SEO und SEM im KMU-Kontext.