Weihnachtsgrüße: Hallo sagen – und Aufmerksamkeit gezielt lenken
Ja, in der Tat: Die erste Idee zum individuellen Marketing zu Weihnachten befasst sich mit E-Mail-Marketing.* Diese bewährte Online Marketing-Maßnahme zeichnet sich immerhin mit einer enormen Beständigkeit aus. Eine gute Möglichkeit, die Betreffzeile möglichst ansprechend zu gestalten, bietet sich in der Verwendung von Emojis – speziell im E-Mail-Marketing. Das ist sogar alles andere als unprofessionell: Sofern die Auswahl des Emojs zum Anlass passt, steigert sich die Klickrate merklich. Derzeit enthalten etwa zwei Prozent aller Newsletter-E-Mails (B2C) Emojis. Ist die E-Mail geöffnet, geht es dann darum, die Aufmerksamkeit zu lenken – beispielsweise auf die Umsetzung einer der folgenden Aktionen, die Sie im Rahmen Ihres Weihnachtsmarketing-Programms umsetzen können.
Advent, Advent, die Klickrate rennt?
Saisonale Sonderaktionen gehören seit jeher zu den Klassikern der wirksamen Weihnachtsmarketing-Maßnahmen. Ein recht geläufiges Beispiel findet sich etwa in Coupons oder Gewinnspielen, beispielsweise über Facebook oder andere Social Media-Kanäle. Ebenfalls großer weihnachtlicher Beliebtheit erfreuen sich Adventskalender in der einen oder anderen Form. Für wirksames Weihnachtsmarketing lässt sich dieses Konzept gerade im Rahmen von kreativem Content Marketing auf individuelle Weise umsetzen. Womöglich möchten Sie es ja auch mit gezieltem E-Mail-Marketing verbinden?
Rabatte runden wirksames Weihnachtsmarketing ab – in der richtigen Höhe
Gerade am heutigen Black Friday gibt es Rabattaktionen, so weit das Auge reicht – daher auch der Auftakt zum Weihnachtsshopping. Insbesondere Händler sollten dabei allerdings Vorsicht walten lassen: Der Begriff „Black Friday“ wurde nämlich als Wortmarke eingetragen und darf nicht zu direkten Marketing-Zwecken verwendet werden. Zwar gibt es diese Komplikation beim Begriff „Weihnachten“ nicht; dennoch ist das Initiieren von Rabattaktionen mit Vorsicht zu genießen: Insbesondere angeschlagene und kleinere Händler könnten unter Umständen ihre Situation verschlechtern, falls sie Preisreduzierungen zu großzügig veranschlagen. Daher gilt es zuvor, die richtige Höhe des Rabatts auszutarieren.
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*Weitere Inspiration für die elektronische Post für wirksames Weihnachtsmarketing finden Sie in unserem Beitrag 5 Ideen für Ihre Weihnachtskampagne per E-Mail.
